美团外卖和饿了么点金推广如何投放？

　　有人问说，美团外卖点金推广和饿了么点金推广可不可以把基础出价调低一些，然后定向加价把它拉高？那么我们今天，就来说一下这个点金推广。首先第一点，就是我们要了解点金推广的机制是什么，根据你的店铺质量以及基础出价去和别的商家竞争广告位，那再根据你的定向加价筛选出符合你要求的顾客，这就是说基础出价面向是所有顾客，而定向加价是针对相对精准一点的推广方式而已。

　　举一个极端的例子，就是在基础出价拉满的情况下，我设置成最高值是不需要去做定向的，或者说另外一个方面，我基础出价设置成0元，那么在这样情况下，定向加价也就没有作用了，那这两种极端情况就很容易理解，基础出价低定向做得高不是正确的推广思路，那么定向加价作用到底是什么呢？

　　那就是到第二个点，就是定向加价是选择某一个区域某一个时间段某一个特定人群或者价格或者品类，提高出价重点推广已达到针对推广的目的，以区域定向为例，不是针对于所有的顾客，而是针对于特定区域的商户，你的门店距离目标区域的商户有一段距离，如果说基础出价一致那么肯定是别人的门店在你的门店前边排着，所以我们通过定向的方式让我们的门店排名靠前这才是定向的目的。

　　那么第三点，就是我们的系统会根据你的基础出价和定向加价去和别的商家竞争，然后根据你的基础出价还有定向去选择更加适合你的顾客，比如说你的产品客单价在50块钱左右，那么定向就是为了让这种客单价的高客单价的顾客更加容易看到。

　　最后做一下总结，如果说基础出价低定向加价高会出现什么情况，一开始，在竞争的环境当中你就竞争不过别人，一步慢是步步慢，所以一般情况下我们都会去强调定向加价控制不要超过5毛钱就可以了，具体情况要根据你的预算来确定，那我们一定要先弄清楚推广的规则，不能说想当然的觉得定向更加精准，然后盲目的把定向加价拉的很高，基础价调的很低。